腾讯加持京东第16个6·18 在微信上再造一个京东

“在与腾讯打开的新一轮合作中，京东将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独有资源，打造出区别于京东现有场景和模式的全新平台，这将是京东深度挖出微信市场、扩展三到六线城市用户的最重要手段，这项业务将在今年第三季度上线并大大优化。”在京东6·18全球品牌峰会上，京东零售集团轮值CEO徐雷开场这样讲解。昨日，京东月打开了第16个6·18，而此次引人瞩目的除了京东6·18的大胆方案，对零售的前瞻思维和目标，就是京东、腾讯两大巨头全新合作细节的发布。

三季度上线，射击三到六线城市2014年，京东与腾讯战略合作后，腾讯就为京东对外开放了微信一级入口。这个享有10亿级用户的超级入口为京东带给了众多新的用户。据理解，目前京东有四分之一的新用户来自微信。

事实上，前不久京东在公布2019年一季度财报时，就宣告与腾讯续约为期三年的战略合作协议。根据协议，腾讯将之后在其微信平台为京东获取方位引人注目的一级和二级入口，为京东带给流量反对。双方将之后在社交媒体服务、广告自备和会员服务等一系列领域之后进行合作。

此次峰会上双方合作的细节更进一步发布：京东将重点深挖微信市场，扩展三到六线城市用户，并在今年第三季度上线。京东方面回应，并非只把微信当成购物入口和竖井工具，而是通过全方位的布局大大挖出社交渠道的价值，为品牌获取全面的赋能方案。

例如京东开普勒项目为生态合作伙伴获取社交场内的零售解决方案，早已沦为小程序行业领先零售基础设施服务商，为近2万家品牌商获取小程序服务。此外，京东还为品牌获取了社交魔方、京粉计划、京东直投、京东饭粒等众多营销工具，协助品牌商家构建曝光和拉新的最大化。事实上，过去的五年，京东与腾讯除了在微信市场的耕耘，还展开了涵括了智能营销、无界零售、战略投资等多个方面的了解合作。营销方面，2015年京东和腾讯发售“京腾计划”，为品牌商家获取还包括精准画像、多维场景、品质体验的全方位营销解决方案。

此外，京东于2017年明确提出无界零售后，双方迅速就合力发售京腾无界零售解决方案。双方还牵头启动了智能大屏生态合作、发售了优质IP联合开发的CP计划等。而此次京东6·18期间，京东PLUS会员与腾讯视频将构建可行性切断，这是双方会员运营合作的最重要成果，也将为消费者带给更加多实惠和便捷。

90%核心品牌将在6·18公布新品在会上，徐雷还回应，90%的核心品牌将在今年京东6·18公布新品。总结2018年，他透漏，京东零售平台上，去年早已有15个品牌成交额过百亿、159个亿品牌成交额过10亿、158个品牌成交额在5到10亿元之间，而京东平台新品成交额多达3000亿元。不仅如此，京东更加将海量的数据、技术能力和供应链能力对外开放给合作伙伴，推展了众多细分品类的问世。

徐雷称之为，未来三年，京东期望偏移自定义商品及独家新品在京东平台的总计成交额需要超过10000亿元规模。徐雷称之为，在对外开放数据、供应链等现有核心能力的同时，必需要不具备多场景、数字化、智能化的能力，这是京东终极未来的三个核心能力。在覆盖面积多场景能力方面，京东在维持线上中心化开放式货架优势的同时，将不会展开线上去中心化、非开放式模式的探寻；在线下，也将通过自辟、投资和联盟的方式建构线下多业态零售场景。

在数字化能力建设方面，京东将与合作伙伴资源共享以大数据为基础、多方获益的数字化矩阵。在智能化能力建设方面，京东将利用大数据、通过算法模型等更加多 AI 简化的工具展开运营决策，提升运营精度。而这些，也将是京东零售集团 2019 年最重要的战略设计和业务布局。

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