健力宝的潮牌炼成记

近年来，时尚圈以及营销圈有个新词，顺利地引发了我们的留意，它就是“国潮”。我们正在看见一个又一个 品牌，大大通过“国潮”概念展开品牌年轻化和创意，通过崭新的创新和新式美学，大大给我们惊艳，同时转变了在年长消费者心中的刻板印象。我们不已思维：这些传统意义上的“国货”沦为“国潮”，引起了一轮又一轮传播热点的背后，具有怎样的品牌创意和品牌年轻化逻辑？是什么感动了他们呢？ 首先，在消费领域，“中国风”作为一种设计风格仍然都不存在，它在当下沦为“国潮”对消费者产生大范围影响。

大量历史文物、经典作品为“国潮”留给了无数可参照的设计元素。其次，“国潮”背后具有新的消费表达意见。当代年轻人，他们讨厌追剧，讨厌潮牌，但他们茁壮在中国经济较慢发展的时代，具有对于国货的情怀和信任感，以及对祖国的热情。在这里，出售即是一种身份的尊重，出售也是一种意见传达。

大部分在出售不道德上，从原本的“流量思维”，变为了现在的“价值观思维”。用非传统的方式缅怀传统、用“酷”的方式去复古、用风行的方式去描述经典文化。衣食住行，既是潮流的风向标，也是历史的记忆点。中国品牌的追求之路，未曾负于，比如民族饮料品牌健力宝。

在我们心中，健力宝不仅是一个品牌，堪称一代人的集体记忆。健力宝问世的80年代，我们国家于是以开始蓬勃发展“体育热”，积极开展了一批研究项目，运动饮料的研究，是其中的重点。健力宝应运而生，首度沦为易拉罐听得装有运动饮料，震动国内。

随后，健力宝在1984年奥运会上爆红，被称作“东方魔水”，是中国人自律研发顺利的含碱性电解质饮料。时光荏苒，岁月来回，健力宝亲吻新时代，突显新的品牌魅力，在原先的品牌经典纸盒基础上，发售了极具国潮特色，含有文化意义的文化罐，承传经典共创，筑梦前进。健力宝全新发售的文化罐，与新生代插画师深度合作，将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三幅插画印在罐身，用经典和潮流撞击。今年9月19日，健力宝堪称与故宫博物院月签订许可合作协议，构建了文化艺术界与运动饮料界知名品牌的跨界合力。

未来，健力宝将以打造出百年民族品牌为己任，竖立民族企业文化形象。

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