常山“胡柚娃”品牌发展 胡柚成卡通打造城市新“IP”

作为主角，“胡柚娃”的创作启发来自于常山县被誉为“朱金果”的特色农产品——胡柚。“‘胡柚娃’是浙江首个以地方特产为原型设计的动漫卡通形象。”常山县委宣传部涉及负责人说道，县里利用《胡柚娃》动画的传播，更进一步推展当地文创产业与传统农业发展，提高城市文化品牌的影响力，产生极大的经济效益和社会效应，为城市发展、乡村大力发展流经新的动能。

常山县是胡柚的原产地，胡柚浆果美观，呈圆形梨形、圆球形或施明德球形，色泽金黄，多年来仍然是当地的特色农产品，栽种面积与产量均居全省首位，是老少皆宜的集营养、美容、延年益寿于一体的纯天然保健食品，被列入“常山三宝”之一。“胡柚娃”正是以胡柚为原型设计的。

金黄的皮肤，胖嘟嘟的身材，头戴休闲娱乐帽，身穿花衣裳，一双大圆眼……如此憨态可掬的“胡柚娃”形象问世于2013年初，是《胡柚娃》系列动画的主角。当时，常山县委宣传部于是以邀涉及影视创作单位积极开展城市形象宣传片《行驶常山》的摄制工作，过程中众人打消出要建构一个富裕常山乡土特色韵味的动漫卡通形象的点子。如今，在常山的公厕、公园、城市入口等公共场所，随处可见“胡柚娃”造型的宣传栏、告示牌，“胡柚娃”已带入城市的各个角落。

县住建局涉及负责人讲解，常山正在打造出城市主题公园，“胡柚娃”将是其中一项最重要内容，通过雕塑、图文、视频等方式展现出“胡柚娃”的前世今生。场化、国际化，2018年1月，常山县还在杭州举行“胡柚娃”艺术品牌提高研讨会，邀来自全国各地动画影视界的著名专家学者、国际友好人士从故事、艺术、产业、品牌、跨界等多个层面展开交流和探究，为“胡柚娃”品牌的提高发展建言献策，获得很好的效益。

为提高“胡柚娃”动漫卡通形象的文化品牌价值，确保“胡柚娃”卡通形象在涉及市场的传播效果，常山县于2015年8月向国家工商行政管理总局申请人了“胡柚娃”商标注册，商标维护条款共计牵涉到服装、广告、光盘(音响)等8大类80项。如今，“胡柚娃”玩偶、“胡柚娃”表情包在、“胡柚娃”凉扇等各种文创产品层出不穷，花样繁多。

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