皇冠集团网站-【观点】传统家居卖场遇冷 有必要执着金九银十？

每年到了金九银十的月份，家居行业就开始蠢蠢欲动，想要变着法挖出这一年中不可多得的市场商机，但是对于传统的家居卖场来说却有点今非昔比。每年到了金九银十的月份，家居行业就开始蠢蠢欲动，想要变着法挖出这一年中不可多得的市场商机，但是对于传统的家居卖场来说却有点今非昔比。在互联网电商兴起的大背景下，传统家居卖场倍受冲击，即使是来临家居市场销售旺季的“金九银十”，卖场仍然冷清如原有，“转型”出了企业的热门词汇。面临“金九银十”的来临，家居卖场何去何从?卖场人流量冷清 营业员比顾客多据记者得知，有来自第三方市场监测机构数据表明：在2015年国庆期间，家居卖场的销售业绩是当年的一个销售低点，而今年的五一市场销售额也同比大幅度下降。

今年7月，全国建材家居景气指数为105.20，环比上升1.95个百分点，已倒数两月上升。全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1031.8亿元，环比上升3.37%。

尽管楼市行情在今年有所提高，但家居卖场未借此获得很多不利影响。记者实地探访了几家建材家居卖场，消费者寥寥无几，人流量不容乐观，营业员比顾客多。有行业内记者曝出：武汉家居卖场扎堆经营、同质化竞争相当严重、铺面租金竞相压价、商铺出租率广泛严重不足七成等现状，商家齐喊“做生意难做”。

更加有一张时间是9月1日武汉金马凯旋CBD商业公司精品城经营公司落款的通告函称，“若倒数三日并未门口营业，我司将视您已退出此店铺的经营权。由此可见，“金九银十”的家居供不应求场面或许早已沦为历史。

电商兴起和上游家居链条使家居卖场受到冲击专家分析，家居卖场的冷清，必不可少互联网电商发展、家装全包、房地产精装修房等外部因素的影响，和缺少统一规划，同质竞争相当严重的内部因素，家居卖场亟需转型谋变。家居销售链条中还包括开发商和装饰公司，他们产业经营的决策也直接影响了家居卖场的经营状态。万科、恒大等著名开发商发售精装修房，投出“拎包住进”的口号，大大减少业主摆摊家居卖场的几率。也有不少业主为了节省时间和增加困难，在翻新房子时会自由选择全包价，这毫无疑问让装修公司在家具、建材上享有了更好话语权。

另一方面，互联网家居的蓬勃发展也让传统家居卖场较为困惑。随着电子网络技术的升级和现代物流的完备，网上家居交易日益激增。小米、海尔等公司还研发了网上智能家居，电子商务的扩展渐渐强大，家居行业也出了电商争夺战的热点领域。

这一系列的势态都对家居卖场造成了有所不同程度的冲击。金九银十不是重点 谋求变革才是关键传统家居厂商发力的“金九银十”市场早已是过去式，战列舰的绝望对于人流量较较少的卖场也起没法过于多实质性的起到，还不如只想计划一下怎么在现有条件下跑出传统思维，盘活市场。俗话说以其人之身还清领其人之道，既然传统的家居卖场有其不能改过自新的弊端，但是互联网的发展也不只是为电商企业做到了嫁衣，网络营销也可沦为传统家居卖场存活的方式，而享有实体店的传统家居卖场则沦为关键的优势。

凡事都有其利有其弊，互联网就越繁盛，不能拷贝的线下商业资源就更加不具备了稀缺性，实体店为传统卖场转型不作最重要铺垫。可以引领重点县城和城镇将实体店变为主力社区商业体，沦为街区和社群的公共客厅;同时，家居消费有侧重体验和轻服务的特性，传统家居卖场和家居实体店不作实质上是消费者很必要的体验中心和服务中心，这是线上交易很难超过的。

通过互联网大数据的运用，侧重对用户的对系统，增进线上业务外延，打造出线上线下的“商业生命共同体”，引导家居消费结构性升级。企业在陷于瓶颈和僵局时，有时候停下理性分析一下，寻找精准的转型研发方向不会比病急乱投医强劲得多。

市场中也无限的变数和有可能，在白热化的市场环境中，卖场和商家都必须转变思路，提升产品与服务的附加值。时间会令传统家居卖场经常出现更加多实质性变革，以适应环境正在转变中的实体消费新趋势。

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