快递企业缘何钟情娱乐圈？

第一物流全媒体记者周艳青采写：　　坚信2013年是999感冒灵的幸运地年，因为他偷了一个大溢，而在这一年美的家电企业却大哭暗在厕所，为此网友们还特地在微博进了一个微话题#美的，你大哭了吗#。事情的起因还得归因于于湖南卫视的一档综艺节目《爸爸去哪儿》。据流传消息，原本这档大红大火节目的冠名方是美的，然而却在最后一刻因为内部意见不统一退出了这场天赐良机，低廉了999感冒灵这个没什么宣传技巧却借以一炮而红的传统医药企业。

　　这样的变故于是以应验了“自由选择比希望更加最重要。”　　也许也正是这样一个前例让同为传统行业的物流租车企业们开始推崇借机娱乐圈港女的机会。近期，就有多家业内知名企业与电影、综艺节目等合作，为普罗大众的娱乐以及租车生活添油加料。

借机娱乐圈 租车生活更加精彩　　今年6月底，深圳卫视一档十分吸睛的综艺节目《公里／小时行进》第二季播出，电视机前众多波粉丝早已虎视眈眈良久。而这次，日日顺这个传统企业也玩游戏了一把年轻人的花样，瞬间精彩物流圈。在整个节目档期，轻巧大型的物流卡车、明星口头当顺口溜读的日日顺口号、当作地图提示的日日顺卡通形象“雷电哥”……这一系列推展情节发展的事物跨越整个节目中，被观众评价：神植入。而日日顺也俨然不把自己当外人，节目剧透、节目亮点盘点等信手拈来，沦为节目传播的最重要参与者。

　　而8月13日公映的《宅女侦探桂香》很多影迷估算也不陌生。不告诉还有谁忘记最后这位女神搜是如何转入那栋常人无法转入的大楼侦破的呢？答案很非常简单：扮演着了一回德邦租车员。

这也却是德邦在近年内第二次涉影。　　宅急送也不落人后，在9月10日已完成了与电影《快乐梦想家》的娱乐合作签下。据理解，电影将展现出宅急送工作人员的精神面貌，更加深层次反映其服务理念。

影视合作 为宣传更加精神与众不同　　那么，为何这些传统的物流租车企业不会大大尝试娱乐合作方式，与这些电影、综艺节目合作呢？　　租车物流咨询网首席顾问徐勇指出，是借以不断扩大知名度，强化品牌影响力。　　日日顺方面回应，因为有整天沙漠车主、冰雪寄送等的事件营销基础，这次期望借力娱乐形式作出突破性的尝试。而把首次试水抛给《公里／小时行进》，主要是考虑到节目内容和日日顺品牌调性的完全一致。此外参予的明星嘉宾需要调动粉丝，粉丝效应能为日日顺生产更好的社交话题。

　　德邦方面则提及，目前由于租车物流更加渗入进消费者日常生活，社会效益跟经济效益也更加明显。很多娱乐圈内的项目也都把眼光射击了这一块领域。

“他们都指出这是一片并未打开的处女地。”此次德邦与《宅女侦探桂香》大电影合体，就是制片方主动寻找的德邦，恳谈合作。

德邦虽然在物流业内数一数二，但在对外宣传上，仍然维持着十分高调的姿态，此次与宅女电影的合作是在合力电影宣传上的第二次尝试。此前，2013年公映的由基努里维斯编剧的《太极侠》有数德邦的元素。德邦指出，主要是对方主动来谋求合作，而双方合作的条件也成熟期。

“这样的合作并不是非常简单的场景、LOGO硬性植入，而是了解剧情设计的，德邦看上的是这点。这类型的合作能为德邦的品牌知名度和品牌美誉度增色不少。

”　　就像租车物流咨询网高级顾问蔡伟阳指出的那样，更加多租车物流企业经常出现在影视剧、综艺节目中，最重要的是这个行业与居民生活更加密不可分。源自生活、低于生活的艺术形式必定不会谋求行业内企业的合作，而且未来将更加频密。

　　在当下这个眼球经济的时代，企业品牌宣传也必须与时俱进地创意。与娱乐圈的合作是一种有益的尝试。但十分最重要的是两者之间内涵的剧情片，就像德邦阐释的那样，作为一个传统劳动密集型企业并非粗枝大叶，在自由选择合作方案时更加多看上的是精神层面的与众不同和在整个娱乐艺术形式中必不可少的起到。

更加高层次的合作是一种文化的回响　　只不过国内租车物流企业在娱乐圈内的展现出还是较为粗浅的，合作也是浅尝辄止，当然这也与我国租车企业发展时间一段时间有关。国内物流租车企业涉影的历史才刚跟上。　　但在国外早已有很多著名的国际租车企业与大银幕、娱乐圈合作，并经常出现很多脍炙人口的佳作。

例如有一部十分经典的美国大片《荒岛余生》。　　很多影评人大笑称之为，如果从租车行业角度抵达，可以把整部电影看作FedEx的宣传片。然而实质上FedEx没给制片方一分钱，而且观众在观影中几乎没一种出戏的感觉，更加会如看国产神剧一般，看著看著就吐槽一句：“联邦快递扔给制片方多少钱啊？”　　这也是FedEx的影响力超过一定程度的展现出。

据蔡伟阳讲解，当时是编剧特地请求FedEx企业参予摄制，但没缴纳任何的宣传费用，只不过借出了那个年代FedEx的企业文化植入影片。这让观众对FedEx印象深刻印象，同时还对其服务理念浅以为然，一方面是其本身品牌文化深入人心，更加最重要的是这种植入就是指电影剧本创作阶段就开始了，是创建在剧情之上，又了解影片内核的。

　　《荒岛余生》把电影拍成电影了宣传片，而UPS则是把自身的宣传广告拍成电影了电影。UPS拍过不少广告，都颇受赞誉。其中有一部取名为《UPS让他梦想成真》的治愈系宣传片，打动了一大把人。

很多人在影评栏回应“广告拍出比电影还感人”。　　这样的一部广告片，也弥漫着被国人经常谴责的企业Logo、标志物等，然而因为基于剧情的设计和必须，观众在观赏中早已不忘记吐槽，而不会被深深感动，在打动中又不会画下UPS充满著情感寄送、构建梦想、安全可靠……的印象。　　从这些国外的经验来看，物流行业虽然行业类似，但借力娱乐圈宣传，也与其他领域一般，必须一个源自剧情、始自精神的合作，而不是非常简单的生搬硬套、硬性植入。

只有情感层面的回响、剧情上的融合才能让租车物流企业借娱乐圈展开品牌文化宣传的效果更加明显。　　自身希望不亚于多元宣传　　如今，在这个物流租车行业品牌塑造成撞到上娱乐圈颓废的时代，两者怎样的合力才能更加让消费者买单呢？　　徐勇认为，比起以前的显性宣传，植入娱乐形式的隐性宣传更加不易捕捉观众好感，效果更加明显。他警告业内企业在手牵手娱乐圈时首先侧重渠道自由选择，根据自身的市场定位去自由选择方式，让自己的受众需要讨厌这个渠道推展；其次在植入时整个形象一定要贴近自身的文化精神，同时要向国内、国际领先水平投向。

　　最重要的是要把自身的服务提升上去，如果自身的服务品质上不去，做到了这样的娱乐宣传反而不会经常出现忽略的起到。“如果宣传期间遇上很多滋扰，消费者会心生逆反心理。服务这么劣居然还把自己纸盒得这么好。

”他警告企业不要误导自己，宣传手段更好是锦上添花，而非决定性起到，企业年所要做到的是打造出好品牌，服务做到专、做到精、做到鉴。　　蔡伟阳向有意向进占娱乐圈的企业明确提出三方面意见。　　首先，最重要是作好产品。

他指出并非所有企业在目前都享有了需要进占娱乐圈的实力。企业在自由选择合理的宣传渠道时要量力而行。他提及观众对于影视作品等有个热度时效，一般节目完结后，观众的热忱就不会逐步减弱，企业要衡量得失。

　　其次，他建议企业把更好的资源放在普罗大众能较慢认识到的渠道，例如官微、微信，特别是在是热线电话、查找服务等，这对于企业塑造成品牌形象、打造出影响力有潜移默化的起到。　　最后，成熟期企业合作娱乐文化产品，一方面要侧重挑选出形式合理、节目的内容与企业的与众不同程度低的产品，并非所有的宣传对自身都是不利的；另一方面，企业必须取决于在品牌建设这个战略上否必须这种渠道的品牌推展。此外企业留意融合深度，尽量避免做作植入的方式。

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