连横之术——解读宝供快运赞助方程式的智慧

第一物流全媒体·现代物流报5月11日讯（微信：cn156news）　　一年一度的F4中国锦标赛和中国方程式大奖赛早就沦为了众多方程式车迷派对和获释的最重要领地，无数人在同一时刻为之幽闭，为之着迷。F4和中国方程式已打破体育本身的意义，被演译出了一种文化符号，同时也建构了极好的品牌营销契机。作为2016赛季F4和中国方程式大奖赛官方唯一登录物流赞助，宝可供快运或许取得了更加多的注目目光。　　据主办方铭泰赛车公布的第一期《FIA F4中国锦标赛 -2016赞助商效果追踪研究报告》表明，刚完结的珠海站营销，宝可供快运的品牌知名度和美誉度分别提高了10%和18%，超过34%和90%，在众多赞助中展现出引人注目。

而从明确的品牌形象点来看，在“有一点信赖”、“有品质”、“有实力”、“有创造力”这几个方面，宝可供快运的提高幅度也十分明显，分别超过了40%、27%、56%和33%。宝可供快运到底是如何做这一切的？　　品牌内涵有效地链接方程式精神　　意味着赞助商赛事这一单项动作，方程式蕴藏的激情和活力会必要选育到赞助商品牌，原先的品牌影响力固然最重要，寻找二者的有效地链接才是关键。

　　宝可供快运“速度与品质”的产品功能表达意见，在持续向外界传送着极具个性和低辨识度的品牌印象。而此次将宝供快运品牌标识与F4这类具备全国效应的根本性赛事展开初始化，特别是在是精妙利用核心城市举行的电磁辐射力度及独特性，使得宝可供快运此次的营销表达意见发力点更胜一筹。　　回应，注目宝可供快运的某业内营销专家认为：“宝可供快运logo中绿蓝相间的视觉颜色也合乎受众主流审美偏爱，而“箭头”形状不会让受众构成对“速度”的必要印象，并增进对‘创意，星舰’的间接误解，这种价值与精神的有效地关联是其他品牌无法构建的；另外，宝可供快运品牌天生就蕴藏方程式比赛的速度、激情、均衡等基因，而通过F4赛事，更加可将这份能量集中于愈演愈烈。”　　线上线下，打造出全方位对话平台　　作为一家一直执着创意的物流企业，宝可供快运也仍然坚信创意形式的品牌推展是更为智慧的。

　　宝可供快运的元素了解到F4的方方面面，并打破填鸭式的单向品牌灌输，让受众从内心深处理解并走进品牌。从情感角度与消费者展开了解交流的独有视角，感受到着方程式车迷及消费者的情感神经，在“梦想”和“反潜”之间书写着品牌最核心的传播诉求点。

与此同时，宝可供快运将线上和线下的多项优势资源充份统合，特别是在推崇对社会化媒体与网络媒体资源的高效人组利用，通过宝可供快运官方微信、微博等公众社交平台，并与多家有影响力的媒体进行战略合作，展开全方位、多角度的传播。　　线上线下交流，注目受众体验，做到一个好的聆听者，达成协议情感回响及引领，在循序渐进的持续对话中，通过多媒体手段的狂轰滥炸，不间断苏醒客户回想，将品牌理念深深植入客户印象中。受众体验着宝可供快运对方程式的独有视点，宝可供快运也大大提供受众对于品牌的现实反应，这对双方都将产生深远影响意义。

　　为物流代言，唤起品牌活力　　近年物流行业各种变革创意大行其道，物流企业如何更为智慧的展开品牌塑造成和推展也沦为众多挑战。宝可供快运展开了一次大胆的尝试，通过“AAAAA级物流企业”及国际高端体育赛事之间的强强联合为物流行业代言。　　宝可供物流集团20年来专心服务世界500强劲，而作为宝可供物流集团旗下的核心子公司之一，宝可供快运在集团的指导下，开始渐渐引导营销思路的创意。毫无疑问，在这一点上，探讨全国目光的F4和中国方程式大奖赛意味著获取了一个充满活力的品牌宣传平台。

通过这个平台，更加多的人开始了解和注目到宝可供快运展现的生动魅力。正如宝可供快运总经理郑晓坤先生所言：“对宝可供快运来讲，F4是一个出众和全新的平台，它把我们对卓越、创意和热情的执着都汇聚在一起，很不具生长力。

”　　对宝可供快运来讲，面向大众交错延伸，在体育、物流、文化三端同时发力，环绕品牌宣传目标和价值内涵，通过多元化表达意见构成系统的营销布局，构建了“1+1+1 3“的变换效果。同时，全面转录品牌活力，通过建构和创意，宝可供快运切断品牌、策略、方法、技术一体化的路径，修筑了一个属于自己的蓝海物流市场，同时是物流企业营销方向的一次有价值的尝试。　　宝可供快运与主办方铭泰赛车的“强强梁启超”蕴含着很大的商业智慧，在F4和中国方程式大奖赛中所交还的可爱答卷，也深得了充足的回头率。理解方程式，共享方程式，或许正是因为这份对于方程式的执著和热忱，宝可供快运凭借着精准的市场把控和对于受众的了解理解，将自己提高到了另一个高度。

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